Varumärken räknas oftast som namn och skrivs då med stor begynnelsebokstav. Denna huvudregel gäller även om varumärkets logga skrivs med enbart stora eller enbart små bokstäver, eller med omväxlande stora och små: Iphone, Ipad.

Ibland kan varumärken användas både som namn och som vanliga ord. Många är skyddade varumärken men används ändå som vanliga ord (så kallade appellativiserade varumärken), medan andra juridiskt har förlorat sin namnkaraktär (så kallade degenererade varumärken). När de används som vanliga ord skrivs de med liten bokstav: bankomat, festis, jacuzzi, jeep, keso, teflon, termos, tops, vespa.

Skriv alltså med stor bokstav om det är varumärket som avses, och med liten bokstav om det som avses är en typ av något (motorfordon, material, förpackning, mat etc.):

Vi köpte med oss Keso från affären medan våra grannar tog med sig hemgjord keso.

Läs även: 

• Hur återges logotypskrivningar i löptext?
• Skriver man iPad eller Ipad, iPhone eller Iphone? Och hur blir det i plural?
• Hur vet man om ett ord ska skrivas med stor eller liten bokstav?